Зміст дисципліни „ Основи менеджменту „



Скачати 428.81 Kb.
Сторінка11/28
Дата конвертації27.06.2018
Розмір428.81 Kb.
ТипКонспект
1   ...   7   8   9   10   11   12   13   14   ...   28
1.Концентрація на єдиному

сегменті

Ц1
Ц2


Ц3




























2. Орієнтація на

купівельну спроможність

споживача
































3. Орієнтація на групу

споживачів
































4. Вибіркова

спеціалізація
































5. Повне охоплення

ринку
Ц – рівень цін на товари;

В – група споживачів.
В1 В2 В3


Рис. 4 - Приклад сегментування і вибору цільового ринку

  • SWOT – аналіз, що розглядає сильні (strengths) й слабкі (weaknesses) сторони підприємства, а також можливості (opportunities) та небезпеки або загрози (threats) ринку.

  • GAP – являє собою аналіз розходжень між бажаним і дійсним у діяльності підприємства.

Об’єктивна оцінка ринкових можливостей фірми дозволяє правильно вибрати цільовий ринок, окреслити поле маркетингової діяльності, визначити стратегічні напрямки цієї діяльності. Існує багато підходів (стратегій) до вибору цільового ринку, серед них:

  • Недиференційований маркетинг (фірма розглядає ринок як однорідну сукупність споживачів.

  • Диференційований маркетинг (фірма сегментує ринок за певними ознаками).

  • Концентрований маркетинг (фірма передбачає орієнтацію діяльності на одному ринковому сегменті (ніші).

Різні стратегії охоплення ринку можуть мати свої позитивні й негативні наслідки /2, с.155-158/.

Контрольні запитання

    1. Які існують види основних ринків споживачів?

    2. Сутність і принципи сегментації ринків.

    3. Сутність позиціювання товару на ринку.

    4. Назвіть основні методи аналізу маркетингових можливостей підприємства.


Тема 5. Товарна політика в системі маркетингу



    1. Класифікація товарів і послуг.

    2. Життєвий цикл товару.

    3. Позиціювання товару на ринку.

З позицій маркетингу товаром є все, що може задовольнити потребу (матеріальні вироби, послуги, ідеї, технології тощо). Товари поділяють на групи за такими критеріями:



  • сфера використання (споживчі й промислові товари);

  • тривалість використання;

  • матеріальність та ін. /1, с.201-207; 3,с.282-293/.

Споживчі товари (товари широкого вжитку) поділяють на: товари повсякденного попиту (хліб, вода); товари попереднього вибору, які купують не часто (меблі, квартири); товари особливого попиту (престижні марки автомобілів); товари пасивного попиту (послуги страхування) та ін.

Товари виробничого призначення залежно від характеру й ролі в технологічному процесі поділяють на такі групи: капітальне устаткування (будівлі, споруди); допоміжне устаткування (обладнання, інструменти); напівфабрикати, деталі, матеріали; виробничі послуги (ремонт, лізинг);








Поділіться з Вашими друзьями:
1   ...   7   8   9   10   11   12   13   14   ...   28


База даних захищена авторським правом ©referatu.in.ua 2017
звернутися до адміністрації

    Головна сторінка