Зміст дисципліни „ Основи менеджменту „



Скачати 428.81 Kb.
Сторінка14/28
Дата конвертації27.06.2018
Розмір428.81 Kb.
ТипКонспект
1   ...   10   11   12   13   14   15   16   17   ...   28
Етап

розробки




Етап впровадження товару на ринок



Етап

зростання

Витрати
Етап зрілості





Етап спаду





Рис. 6 - Характер збуту і прибутків відповідно до життєвих етапів товару




Контрольні запитання

  1. Види і класифікація товарів та послуг.

  2. Що таке конкурентоспроможність товару?

  3. Назвіть етапи життєвого циклу товару.

  4. Дайте характеристику етапів життєвого циклу товару.


Тема 6. Цінова політика в системі маркетингу


    1. Сутність цінової політики в системі маркетингу підприємства.

    2. Цілі ціноутворення.

    3. Види цінових стратегій.

    4. Структура ціни товарів та послуг.

Цінова політика фірми – це комплекс заходів щодо визначення цін, цінової стратегії відповідно до ситуації на ринку товарів і послуг. Діяльність багатьох фірм зв'язана з метою збільшення прибутку. Реалізується ця мета різними шляхами, що визначають стратегічну ціль ціноутворення /1, с.277-360; 3, с.355-395/.

Існує три основні групи цілей ціноутворення:


  1. орієнтовані на прибуток (максимізація прибутку, досягнення заданої віддачі на інвестований капітал);

  2. орієнтовані на збут (максимізація виручки, збільшення частки ринку);

  3. пов'язані з конкуренцією (стабілізація цін, позиціювання товару).

Ціна, яку платять споживачі за товари або послуги, може мати різні назви (плата за навчання, страховий внесок, тариф за електроенергію, користування водою, заробітна плата тощо). Гаркавенко С.С. наводить наступну класифікацію цін:

    • залежно від обороту – оптові, роздрібні;

    • залежно від впливу держави – фіксовані, регульовані, вільні та ін. /1, с.279/.

Ціна залежить від багатьох факторів, основні з них – початкові витрати, попит, конкуренція, посередники, маркетингова стратегія. Вибір цінової стратегії залежить від характеру конкурентної структури ринку. Виділяють чисту конкуренцію, монополістичну конкуренцію, олігополію, чисту монополію.



Поділіться з Вашими друзьями:
1   ...   10   11   12   13   14   15   16   17   ...   28


База даних захищена авторським правом ©referatu.in.ua 2017
звернутися до адміністрації

    Головна сторінка
Інформації
Інформація
Автореферат
Витяг
Диплом
Довідка
Додаток
Доклад
Задача
Закон
Звіт