Зміст дисципліни „ Основи менеджменту „



Скачати 428.81 Kb.
Сторінка20/28
Дата конвертації27.06.2018
Розмір428.81 Kb.
ТипКонспект
1   ...   16   17   18   19   20   21   22   23   ...   28
Контрольні запитання


    1. Що таке канали розповсюдження?

    2. Що таке рівень і ширина каналу?

    3. Посередники та їх функції.

    4. Назвіть можливі методи розповсюдження.

    5. Якими показниками оцінюють діяльність системи розповсюдження?


Тема 8. Комунікаційна політика в системі маркетингу
8.1. Цілі системи маркетингових комунікацій.

8.2. Види комунікаційних заходів.

8.3. Стимулювання збуту.

Комунікаційна політика – один з чотирьох основних елементів комплексу маркетингу. Найчастіше вона виступає у формі повідомлень, що використовуються фірмою для аналітичної інформації, переконання чи нагадування споживачам про товари, послуги, зразки, ідеї. Головними її цілями є стимулювання та поліпшення попиту.

Процес формування комунікаційної моделі складається з: виявлення цільової аудиторії; визначення бажаної відповідної реакції; вибору методу звернення до аудиторії; вибору засобів поширення інформації; вибору властивостей, що характеризують джерела звернення до аудиторії; збирання інформації, що надходить каналами зворотного зв'язку.

При здійсненні комунікаційної політики використовують такі засоби впливу:



  • Реклама – цілеспрямований інформаційний вплив опосередкованого характеру на споживача для просування товарів і послуг на ринку збуту.



  • Поділіться з Вашими друзьями:
1   ...   16   17   18   19   20   21   22   23   ...   28


База даних захищена авторським правом ©referatu.in.ua 2017
звернутися до адміністрації

    Головна сторінка