Зміст дисципліни „ Основи менеджменту „



Скачати 428.81 Kb.
Сторінка25/28
Дата конвертації27.06.2018
Розмір428.81 Kb.
ТипКонспект
1   ...   20   21   22   23   24   25   26   27   28
Маркетинговий аудит – ревізія маркетингової діяльності. Мета маркетингового аудиту – визначення вузьких місць у системі маркетингу і розробка рекомендацій щодо підвищення її ефективності.
Ф.Котлер пропонує такі складові аудиту:

Контрольні запитання

  1. Види організаційних структур управління маркетингом.

  2. Характеристика функціональної структури.

  3. Характеристика продуктової структури.

  4. Характеристика сегментної структури.

  5. Загальні функції маркетингу та їх реалізація.

  6. Контроль показників маркетингової діяльності.


Глосарій

Вибір цільових сегментів ринку



оцінка й вибір одного або декілька сегментів ринку для виходу на них зі своїми товарами (послугами)

Диверсифікація



поповнення асортименту фірми новими виробами, які можуть викликати інтерес клієнтів

Диференційований маркетинг




поява на декількох сегментах ринку з окремими товарами (послугами)

Еластичний попит



попит, який має тенденцію змінюватись відносно зміни цін. Нееластичний попит – попит, який має тенденцію залишатись незмінним при незначних коливаннях цін

Ембарго




заборона на імпорт будь-якого товару

Квота



обмеження кількості товарів, які дозволено ввозити до країни. Мета квоти – захистити свою промисловість і зайнятість населення

Консюмеризм



організований рух громадян і державних органів за розширення прав покупців


Контактна аудиторія



група, яка виявляє реальний або потенційний інтерес до організації і впливає на її рішення щодо поставлених цілей


Концентрований маркетинг


концентрація маркетингових зусиль на значній частці одного або декількох субринків



Ліцензування



один з методів початку діяльності на ринку товарів (послуг)

Марка



ім'я, термін, знак, символ, рисунок або їх поєднання для ідентифікації товарів або послуг одного продавця чи групи продавців

Марочна назва





Поділіться з Вашими друзьями:
1   ...   20   21   22   23   24   25   26   27   28


База даних захищена авторським правом ©referatu.in.ua 2017
звернутися до адміністрації

    Головна сторінка