Зміст дисципліни „ Основи менеджменту „



Скачати 428.81 Kb.
Сторінка6/28
Дата конвертації27.06.2018
Розмір428.81 Kb.
ТипКонспект
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   28
Контрольні запитання

  1. Дайте визначення маркетингу.

  2. Розкрийте сутність понять „потреба”, „попит”, „обмін”.

  3. Назвіть основні концепції маркетингу.

  4. У чому суть концепції соціально-етичного маркетингу?

  5. У чому суть концепції маркетингу?

  6. Чим відрізняються концепції удосконалення товару і удосконалення виробництва?



Тема 2. Маркетинговий менеджмент


    1. Функції маркетингу.

    2. Внутрішнє і зовнішнє середовище маркетингу підприємства.

    3. Загальна концепція управління маркетингом.

Маркетинг – одна із специфічних функцій менеджменту – процесу управління підприємством, його ресурсами (матеріальними, фінансовими, людськими), яка забезпечує досягнення організацією поставлених цілей. З позицій системного підходу маркетинг є складовою підсистем управління, на яку впливає як зовнішнє, так і внутрішнє середовище.

Маркетингове середовище – сукупність суб'єктів, умов і сил, які здатні вплинути на маркетингову діяльність фірми /1, с.23-26/.

Фактори зовнішнього середовища поділяють на дві групи: мікросередовище і макросередовище. Мікросередовище характеризують споживачі, конкуренти, постачальники, посередники, контактні аудиторії. Макросередовище – це фактори, що впливають на фірму та її мікросередовище і які вона не може контролювати. Серед цих факторів можна виділити економічні, соціально-культурні, політико-правові, технологічні, природно-географічні.

До економічних факторів належать темпи інфляції, рівень зайнятості населення, стабільність валюти. Найважливішими елементами політико-правового середовища є закони, урядові постанови, нормативи.

Внутрішнє середовище, на відміну від зовнішнього, є контрольованим фірмою. Його складові: місія; цілі фірми й засоби їх здійснення; організаційна структура; інформаційна система; рівень кадрів; маркетингова політика; рівень техніки і технології; методи менеджменту.

Далі наведені приклади організаційних структур управління маркетингом: функціональна; за товарною номенклатурою.





Поділіться з Вашими друзьями:
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   28


База даних захищена авторським правом ©referatu.in.ua 2017
звернутися до адміністрації

    Головна сторінка